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谁动了我的年终奖 UGC打响龙年营销“第一枪”

当大家还耿耿于大众汽车2011年27个月的年终奖时,时间却飞快地跨入到了2012年。在2012年的网络江湖中,一则名为《谁动了我的年终奖》的爆笑贺岁穿越短剧以“穿越”的姿态引爆龙年的视频营销之战。该视频在国内最大垂直门户优酷上传仅仅2天,播放次数就接近40万,随即,开心网、人人网、新浪微博等国内热门的网络媒体铺天盖地地传播开去。而视频幕后真正的“主人”也顺势将自己的产品“钱龙席位密码”展现给了大众。作为2012年视频营销“开门红”的信号,在面对同质化日益严重的竞争态势中,视频UGC俨然成为龙年视频大战的争夺热点,也打响了“视频营销年”的“第一枪”。

视频谁动了我的年终奖http://v.youku.com/v_show/id_XMzQwNzQyOTEy.html

证券软件企业自制穿越爆笑视频网络走红

这则名为《谁动了我的年终奖》的爆笑贺岁穿越短剧,已经优酷发布,就引发网友的疯狂围观,短短两天时间,播放次数就接近40万,视频独创的“苍井空字”、“天宫穿越”等迅速成为网友热议的关键词。

视频内容嫁接了当下最热门的几部影视剧作品,有2011年最热门穿越剧《步步惊心》、2011年最热门的间谍电影《窃听风云2》以及“天宫”等热门大事件,以极富喜剧性的调侃口吻及创意丰富的画面剪辑技术,以年终奖为话题主线,几乎每一个镜头都充满笑点,可以说整个视频让网友从头笑到尾,“没有尿点”。视频创意和表现手法受到网友的肯定,很多网友留言纷纷表示,这一视频是“迄今为止自己看到的最有意思的视频”。

据悉,该视频的“幕后主人”是国内老牌证券软件企业钱龙。通过视频成功的病毒式营销及网络口碑传播,钱龙在视频中植入的“钱龙席位密码”最终也达到了成功传播的目的,成为2012年首个成功试水视频营销的企业,也为国内视频企业的龙年争夺战提供了新的思考。

视频营销同质化破局UGC成争夺热点

伴随着“限娱令”的正式发布,国内互联网大佬都将目光锁定在视频营销上,甚至将2012年看做视频营销破局的拐点。为此,国内视频门户优酷、土豆以及传统门户搜狐、新浪、腾讯的视频部门都纷纷加入到2012年的“席位争夺战”中,期望在龙年的视频营销大潮中,夺取最后的胜利。

对于2012年的视频营销趋势,中国互联网信息中心(CDDI)发布预测称,电商与视频势必成为龙年互联网行业两大最醒目的新风向标。而在DCCI的数据预计中,2014视频将超越门户成第二大广告平台。现在三分之一视频用户几乎不看电视,抢占先机已成为视频网站的当务之急。但是,国内视频网站的现状呈现出明显的同质化倾向,难以形成具有差异化竞争的优势网站。在各大视频网站纷纷将目标锁定在购买影视剧播放板块的时候,2012年的开年第一热爆视频《谁动了我的年终奖》引发行业热烈讨论,视频UGC或将成为视频网站新年争夺的另一个焦点。业内专家也表示,视频行业正逐步走向"从看视频到用视频玩视频",未来将更精准地匹配视频"媒体性、工具性和应用性"三大属性,用户不单单是看,更将参与进来。

企业UGC视频抢占营销宣传新阵地
据了解,作为2.0时代最显著的特征,对网民及互联网企业来说,UGC早已不是什么新鲜玩意,但是真正做到高质量和高触发的UGC却仍是每一个互联网企业热衷追逐的目标,尤其是随着3G时代的来临,UGC已经变得越来越具有商业价值和社会价值。一项针对国际互联网内容研究的分析报告指出,国外互联网,尤其是SNS网站,内容的80%都来自于用户贡献。

截止目前,UGC仍然是视频网站三大支柱(UGC、购买版权、自制内容)之一,而随着2012年视频网站掀起新一轮的网民争夺战,UGC势必成为网站去同质化现象的一个关键手段。实际上,越来越多的品牌和企业在加强对视频营销的重视后,也将乐于主动贡献自制内容,为品牌口碑的推广和宣传推波助澜,而视频网站提供的这一平台和入口也恰恰满足了企业的需求。业内人士预测,未来的视频网站中,类似于《谁动了我的年终奖》这样的企业自制视频将越来越多,成为视频营销的重要手段。

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